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Autohersteller müssen Neuwagenvermittler im Internet akzeptieren

  • Einige Hersteller der Automobilindustrie hatten den Versuch unternommen die Neuwagenvermittlung über das Internet durch auflagen an Ihr Händlernett stark einzuschränken. Das könnte nun deutlich schwieriger werden.
  • Der Neuwagenkauf über einen Internetvermittler könnte für Kaufinteressenten künftig einfacher werden. Die Fahrzeughersteller haben die bisherigen Beschränkungen nun auf Druck des Bundeskartellamts aufheben müssen. Händler dürfen daher ohne Angst vor Bonuskürzungen mit Neuwagenvermittler zusammenarbeiten.
  • Bisher hatten einige Fahrzeughersteller das Vermittlungsgeschäft durch finanzielle Hürden zu beschränken versucht. Bei Verstoß gegen die Regeln drohten den Vertragshändlern empfindliche Kürzungen bei Boni und Verkaufshilfen. In der Folge verzichteten viele Autohäuser weitgehend auf die Zusammenarbeit mit Vermittlern. Im Frühjahr hatte das Bundeskartellamt wegen des Verdachts der Wettbewerbsbeschränkung ein Verwaltungsverfahren gestartet, neben Ford auch gegen Opel und PSA Peugeot Citroen. Nun rudern die Autohersteller zurück. Neue Internetstandards stellen die Zusammenarbeit mit Neuwagenvermittler nicht mehr unter Strafe. Jürgen Wittkus, der Erfinder dieser Dienstleistung findet das, dass Rückrudern der Neuwagenhersteller ein Schritt in die richtige Richtung ist.
  • Neuwagenportale werben mit deutlichen Rabatten, selbst bei beliebten Neuwagen-Modellen sollen 30 % Rabatt gegenüber unverbindlichen Preisempfehlung der Hersteller drin sein. Das funktioniert offiziell so: Auf der Internetseite auto24team.de konfiguriert der Kunde sein Wunschmodell inklusive Motorisierung und Ausstattung. Daraufhin erhält er ein Vermittlungsangebot. Stimmt der Kaufinteressenten diesem zu, wird er nach Auslösung eines Vermittlungsauftrages an einen deutschen Vertragshändler im Vermittlernetzwerk zum Zweck eines Neuwagenkaufes vermittelt. Der Vertragsabschluss findet dann zwischen deutschen Peugeot Vertragshändler und Kunde statt. Für den Kaufinteressenten ist diese Dienstleistung kostenlos, weil der Neuwagenvermittler für jeden Neuwagenkunden eine Provision von dem Peugeot Vertragshändler erhält.
  • Aus Sicht des Bundeskartellamts hat die Vermittlung von Neuwagen durch Internetportale positive Auswirkungen auf den Wettbewerb zwischen den Händlern. Letztlich führe das für die Verbraucher zu einer deutlich höheren Transparenz. Maßnahmen, die die Zusammenarbeit unterbinden, könnten kartellrechtswidrig sein, so die Behörde. Einen förmlichen Beschluss gibt es aufgrund des Umdenkens bei den Herstellern jedoch nicht. Kritiker im Kfz-Handel sehen den Wegfall der Beschränkungen allerdings weniger positiv. Sie befürchten ein Oligopol der Online-Dienste, das dem stationären Autohaus langfristig schadet. Generell könnte der Autohandel langfristig vor einem Umbruch stehen, wird doch das Internet als Direktvertriebsweg für die Hersteller immer interessanter. Bislang halten sie sich auch aus Rücksicht auf ihre Vertragshändler, die letztlich auch das Servicenetz betreiben, aber noch weitgehend zurück.

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